稳步增加城乡居民收入

在深入贯彻“稳步增加城乡居民收入”的大背景下，一场发生在西部某县城的群众性体育赛事，成为观察体育如何撬动城乡经济、带动居民增收的生动样本。周末一大早，新建成的县全民健身中心便人头攒动，来自周边十多个乡镇的篮球、五人制足球、广场舞队伍齐聚一堂，既是为争夺冠军而战，更是把体育变成生意、将热爱转为收入的一次现实演练。从球场旁摆满地方特色小吃的摊位，到直播平台上涌入的赞助广告，再到参赛队员在农闲时兼做“乡村教练”，体育正以一种润物细无声的方式，参与到“稳步提高城乡居民收入”的进程中。

近年来，随着国家不断释放扩大内需、促进消费、推进乡村振兴的政策“组合拳”，体育被明确写入多项文件之中，体育消费成为城乡居民新增长点。对于城市居民，健身房、骑行、马拉松、冰雪运动不断刷新消费清单；而对农村居民，农民运动会、乡村马拉松、村BA（乡村篮球赛）则成为带动人气与财气的重要抓手。以某地“村BA”为例，原本只是几个村子之间的自发对抗赛，如今升级为全县赛事，每逢比赛，周围民宿爆满、农家乐排队、土特产线上线下销售两旺，短短两三天的比赛，就能为当地带来数百万元的综合消费。对于城镇小店主、返乡创业青年、农产品经营户来说，这样的体育赛事，相当于一年中的“黄金周”。

“以前只想着打球，现在打球还能赚钱。”一名来自城郊的90后球员坦言，他白天在县里一家体育用品店上班，晚上在村里给孩子们教球，每周稳定能补贴一笔收入。在城乡融合加速的今天，体育职业边界不断拓宽，兼职教练、体育社群运营、赛事策划、直播解说等新职业在二三线城市和县域悄然兴起，成为不少年轻人增加收入的新途径。与此城市里大量体育消费需求正向近郊和乡村外溢——城市白领周末自驾去乡村骑行、露营、徒步，顺带体验“村赛”“村跑”“农趣运动会”，让“体育+旅游+农产品”的一体化消费链越拉越长，使得农户不只赚粮食钱，也能赚“运动体验钱”“特色服务钱”。

体育设施下沉，也是推动收入增长的重要支点。从“村村都有篮球场”到“镇镇有足球场”，再到县域内陆续建起多功能体育中心和全民健身广场，硬件的改善带来人流与活动，进而创造源源不断的增收机会。许多乡镇将废旧厂房改造成室内球馆，平日供学校和村民锻炼，周末、节假日对外开放承接商业比赛，一方面可以收取合理场地使用费，另一方面吸引周边球队前来比赛、观摩，促进交通、餐饮、住宿等行业发展。某中部县城一位球馆运营者透露，球馆投入使用一年多，已带动周边3家体育用品店开业，场馆周边地摊经济也较以往明显活跃，“单单是夜场灯光球赛，就解决了几十个临时就业岗位。”

在城里，体育消费也正在为居民生活“加薪”。以健身产业为例，连锁健身房遍布社区，绘制出密集的“10分钟健身圈”。从私教教练到康复理疗师、体能训练师，再到运动营养师、体测师，一个中型健身会所往往能提供几十个固定岗位，同时还吸纳部分兼职教练和课程顾问，许多来自周边城中村的青年、进城务工人员，通过系统培训进入体育服务领域，实现职业转型与收入提升。马拉松等大众赛事则成为城市的“流动经济带”，报名费、赛事周边产品、赞助广告、沿线商铺消费等构成的综合产出，使举办城市的体育服务企业和普通小商户都分享到“马拉松经济”的红利。

体育与数字经济的结合，又进一步拓宽了城乡居民增收的边界。短视频平台上，来自乡村的“跑步大叔”“广场舞大妈”“农田里的篮球少年”，凭借真实生动的体育生活吸引大量粉丝，带来广告分成、直播打赏、品牌合作等可观收入。有数据统计，在一些体育类中腰部账号中，来自县域和乡镇的创作者比例持续上升。一位在西南山区拍摄田间跑步训练的视频创作者表示，过去一年，靠粉丝打赏和农产品带货，年收入突破十万元，其中一部分还用来赞助本村的青少年球队，“以前村里孩子想买双好一点的球鞋很难，现在一场直播就能解决。”这类“体育+短视频+农货”的新模式，让偏远地区居民借助网络平台分享体育故事、展示乡村风貌，在精神文化生活提升的也实现货真价实的收入增长。

值得注意的是，体育带动城乡居民增收，并不只是少数“明星项目”的舞台，而是遍布日常的广阔场景。晨练的公园里，社区志愿教练通过组织太极、健身操班，既获得一定补贴，也为周边的运动用品摊位导流；学校与社会俱乐部共建的青训体系，让一批热爱体育的退休教师、退役运动员在家门口实现“再就业”；工会、街道定期举办职工运动会，比赛用球、队服订制、奖杯设计等订单，流向了本地中小企业和个体工商户，从原材料、加工制作到运输销售，每一个环节都在创造新的劳动机会和收入来源。

要让体育在“稳步增加城乡居民收入”的蓝图中发挥更大作用，仍离不开制度与服务的匹配。一是继续完善基层公共体育设施，降低城乡居民参与体育的门槛，让“想运动、能运动”的人越多，体育服务业就越有市场；二是加强体育职业培训，引导农民、灵活就业人员、退役军人等群体转向体育社会指导员、裁判员、教练员、营地运营等岗位，让体育成为更多人可选择、能上手的职业路径；三是推动体育与文化、旅游、康养、教育等深度融合，鼓励各地打造具有本地特色的“体育IP”，形成独特的品牌效应，从而在更大范围上集聚人气、带动产业与就业。

从村口简易球场到综合性体育公园，从农闲时的乡村运动会到城市中接力不断的马拉松，从手机屏幕里火爆的“村BA”直播，到现实中人潮涌动的运动夜市，体育正在成为城乡之间的“共同语言”，也正成为居民钱包里一股愈发重要的新收入力量。在高质量发展的新阶段，体育的价值早已不局限于金牌与纪录，更体现在它推动消费升级、拓展就业岗位、激活乡村资源、凝聚社区人心的综合效应之中。伴随着更完善的政策供给和更广泛的社会参与，一条借体育之力“稳步增加城乡居民收入”的新赛道，正在全国各地悄然铺开，并迸发出持续奔跑的能量。