焦点访谈丨“为一场比赛，奔赴一座城” 赛事如何成为带动发展的“经济引擎”？

今年的夏天，一场场体育赛事，点燃了人们对一座座城市的热情——有人为一场马拉松奔赴千里之外，有人为了看一场中超“客场”比赛专门飞到另外一座城，还有人抢着在半年前就预订好一场世界级赛事所在城市的酒店房间。越来越多的事实表明，在中国，体育赛事已不再只是赛场之内的比分与奖牌，而正成为撬动旅游、餐饮、交通、文创等多产业联动发展的重要引擎。“为一场比赛，奔赴一座城”，背后是体育消费的升级与城市发展理念的更新，也是体育与经济深度融合的新图景。

走进刚刚办完一场城市马拉松的沿海小城，赛事的余温还在街头巷尾延续。主赛道沿线的咖啡馆贴出“跑者优惠”，老字号小吃店门口排起了长队，民宿老板则忙着回复“下次比赛还有房吗”的咨询。据当地文旅部门统计，本届马拉松共吸引全国30多个省市的参赛者及家属近5万人次，赛事举办期间带动酒店入住率超过90%，餐饮销售同比增长近三成，城市公共交通单日客流创下今年新高。赛事不只是一天的热闹，有的参赛者提前两三天到达，适应气候、熟悉路线；有的则选择赛后多停留几天，把赛事之旅延伸为深度游。体育赛事与目的地旅游、城市形象的天然契合，在一张张订单、一笔笔消费中转化成了实实在在的“赛事红利”。

“一场大赛，相当于打了一次高效的城市广告。”这是不少办赛城市负责人的共同感受。从冬奥会点亮冰雪经济，到成都大运会带火“公园城市+赛事名片”，再到一个个“现象级”马拉松、路跑、自行车赛、街舞赛、电竞比赛在全国各地轮番上演，城市通过赛事“出圈”已成趋势。比赛期间的城市航拍画面、社交媒体上的打卡短视频、运动员和观众的亲身体验，都在无形中为城市完成了一次高质量的品牌传播。更重要的是，体育赛事促使城市在交通组织、公共服务、应急保障、城市景观、智慧系统等方面进行提档升级，这些“为了赛事而生”的投入，在赛后仍然长期服务于市民的日常生活，成为城市治理现代化的一部分。

不少业内人士提出，判断一座城市赛事运营水平的标尺，不只是“办得成”，而在于“办得好、办得久、办出产业来”。从“为办一场赛”到“常年有赛事”，从“单一体育项目”到“体育+文旅+会展+商业”的综合布局，各地都在探索怎样让赛事成为可持续的“经济引擎”。一些拥有自然景观优势的城市，把公路自行车赛、山地越野赛、皮划艇赛与乡村旅游、生态打卡结合起来，推动“体育+乡村振兴”；一些工业基础雄厚的地区，则借承办高水平职业联赛和装备展会，带动本地体育用品制造、智能健身设备、体育科技企业的发展，打通从“看比赛、买装备、体验运动”到“生产制造、技术研发”的完整链条。赛事的拉动效应不再局限于赛期，而是逐步嵌入城市的产业结构和消费习惯中。

来得更为直接的是消费升级的放大效应。“赛事热”叠加“周末游”“微度假”，正在催生一种全新的生活方式——“跟着赛事去旅行”。专业粉丝会拿着赛程表规划旅行路线，特意选择不同城市的主场或经典赛事“打卡”；亲子家庭以马拉松亲子跑、大型户外嘉年华为纽带，将运动体验和城市科普、博物馆研学结合；年轻人则热衷于把夜跑节、街舞大赛、电竞总决赛与城市夜经济结合，顺带体验当地的音乐节、美食节。一项调查显示，每一位跨城观赛者，平均在当地停留时间超过两天，人均消费涵盖吃、住、行、游、购、娱多个领域。而赛事运营方、旅行社、平台企业也开始推出“赛事+机酒+城市体验”的打包产品，推动体育消费从“比赛门票”向“全场景体验”升级。

“为一场比赛，奔赴一座城”的背后，也是城市间日益激烈的“赛事竞争”。有的城市主打“专业牌”，着力提升场馆设施标准、赛事服务品质，引进国际认证赛事，争取更多国际组织落地；有的城市突出“特色牌”，精心设计与本地文化相结合的赛道和活动，让参赛者在跑道上穿越历史街区、非遗街巷、滨江绿道；还有的城市打出“惠民牌”，将高水平赛事与全民健身结合，赛前开设公开训练营、科学运动讲座，赛中设置群众体验活动，赛后推出长期运动打卡线路。体育赛事由“单点式”落地，逐渐变成融入城市发展战略的一项系统工程，既考验“硬件”，更考验“软件”和理念。

要让赛事真正成为稳定的“经济引擎”，还需要理性和耐心。业内专家提醒，部分地区在“赛事热”的氛围中存在“重规模、轻品质”“一哄而上”的隐忧，一味追求“办大赛、上规模”，容易导致同质化严重、资源浪费、赛后场馆利用不足等问题。如何根据城市自身定位和承载能力，科学确定赛事数量和级别，怎样在顶级赛事与群众赛事之间形成合理梯度，如何让“网红赛事”转化为常态化的城市体育节庆和品牌活动，都是摆在各地面前的课题。办赛需要稳健的商业模式和社会力量参与，赞助企业、市场机构、志愿服务队伍、媒体平台等多方协同，才能让赛事从“政府主导、一时热闹”走向“社会参与、长期运营”。

值得注意的是，在数字技术的加持下，体育赛事的经济效益和外溢效应正在被进一步放大。通过大数据分析，城市能够更精准地洞察参赛者和观众的消费习惯，针对性推出交通、住宿、餐饮、文娱产品；借助5G、AR、VR等技术，更多观众可以线上“云观赛”，周边文创、数字藏品、线上互动游戏等新业态不断涌现。一些城市还依托赛事平台培育体育IP，延伸出影视综艺、网络短剧、主题展览等文化内容，打造既有体育内核又具有文化辨识度的“城市超级符号”。体育的边界被不断拓展，赛事正从一场短时活动，变为连接线上线下、联动全国市场的流量入口和产业枢纽。

从冰雪赛场到绿茵球场，从城市马拉松到乡村骑行，从竞技体育的金牌榜到全民健身的打卡图，一场场赛事正在串联起中国城市发展的新路径。它激活的是消费，带动的是产业，提升的是城市治理能力，塑造的是城市气质和品牌。可以预见，未来将有更多人为了一场比赛出发，也将有更多城市在拥抱赛事中找到新的发展动能。如何在热闹喧嚣之后，沉淀出可持续的机制与结构，让“赛事热”转化为“城市长红”，是摆在各地面前的必答题。可以肯定的是，当体育真正融入城市血脉，当“为一场比赛，奔赴一座城”成为越来越多人心照不宣的选择时，体育赛事所承载的，将不仅是胜负和荣誉，更是推动城市高质量发展的强劲“经济引擎”。